Adobe去年推出的研究报告显示，对比2015年，App发布率在2016年增长了25%。在全球移动行业飞速发展的前景下，腾讯社交广告邀请到瑞典广告公司 Garbergs 的创意总监Sedir  Ajeenah做客腾讯社交广告ClubHouse，与智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩，以及腾讯社交广告副总经理黄磊一同畅谈移动行业的创意新升级。

让我们一睹为快吧！

Part One: 今年移动行业有什么新趋势？

APP倚靠社交平台，提高生活品质

Sedir Ajeenah： 今年App的发行量有了很大的增长。App开发者都在倚赖Snapchat, Instagram, Facebook, Google等大平台。

劳双恩：在移动行业，除了技术层面之外，最重要的是将它应用到人们的生活层面，提高生活质量。

Part Two: 有哪些好的移动行业案例？

1、 Fleetlights：创意+技术，移动行业新法宝

劳双恩：我认为是创造场景，让技术与之相关。在一个保险公司的案例中，它创造了一个“召唤无人机照亮夜路送人回家”的场景，提出了“预防危险”的新品牌认知。

Sedir Ajeenah：这个案例诠释了“用创意的方式使用技术”的趋势，好的移动创意需要将技术与创意融合。

2、The Soundbook App：凝聚人心，移动行业新宗旨

劳双恩：我认为，未来的技术将会让人重返集体。在这个案例中，语音识别技术让父母能够与孩子一起享受读书的时光，这就是一个极好的创意。

Sedir Ajeenah：技术可能让人更孤立，比如VR，把人从现实中剥离出来。而在这个案例中，它用传统的语音识别技术，通过一种不同寻常的方式，将人们凝聚在一起，这也是一种趋势。

3、 The Family Way：利用前沿科技技术解决社会性难题

Sedir Ajeenah：这个案例的创意就很有远见，它所表现出来的性别问题的维度是重要的一个点。更重要的是，这个作品不仅提出了性别问题，还提供了解决方案。

劳双恩：这个案例非常具有实际意义。在“日本男性”内敛文化的背景下，我非常喜欢他们给人们提供了隐私，让用户在手机上就可以用精子来测试。

Part Three: 中国移动行业创意如何再升级？

好创意需连接生活

劳双恩：戛纳评审在这个奖项上，除了考量技术，更重要的是这个技术是否应用到人们的生活，起到改善生活的作用。中国的创意在实际应用层面并不差，但是存在过度包装的问题。所以，简单很重要。