配合新店开业，品牌升级,
ENZO珠宝选择了投放朋友圈广告，
在3天的投放时间内，
实现了145万潜在目标人群曝光，
2.2万用户点击查看广告详情，
如此好的营销效果怎么得来？
彩宝翘楚ENZO的故事起源于1979年，其设计取材于自然和情感的多彩元素，如海洋、花朵、彩虹、爱情等，风格独特，技术超群，承载着“把彩宝的美带给更多女性”的梦想。
2004年ENZO把彩宝的美带到了中国，在上海久光开设了第一家专柜，截止目前，在上海已有16家门店，全国已超过100余家。
国际品牌，注重品质，进入中国市场的这些年，ENZO积累了怎样的广告投放经验，此次投放朋友圈广告，又有哪些经验可谈？
随着大家对美的追求，珠宝市场不断扩大，市场的蛋糕足够大，但同时行业竞争也愈演愈烈。ENZO如何应对其它大牌珠宝的竞争，扩大市场占有率？从事珠宝行业多年的ENZO公关宣传经理Michelle谈了她的经验：
“其实消费者认识的珠宝品牌有很多，而能让大家第一时间想到彩宝品牌呢？ENZO依靠得天独厚的彩宝资源、最新引领创新的设计，精湛的宝石加工技术，以及适宜价位去吸引消费者目光。”
▼追求高品质的ENZO珠宝
“珠宝是大自然赐予我们最神奇珍贵的产物， 现有的珠宝市场基本以黄金与钻石为主，ENZO填补了其两者之外的市场空缺，设计如国际大牌般优美，而价格又十分亲民。当然品牌建立需要一段时间的市场积累，不断地把品牌具有代表性的彩宝产品展现给消费者，打造ENZO的产品特点并提高产品曝光度，我们相信品牌声量也会随之提高并得到更多消费者的追捧。”
2017年5月12日，ENZO上海正大广场店开业，ENZO如何借新店开业这一契机，进一步提升品牌曝光和知名度，并引流客户到店，促进门店销售？优化师在了解了ENZO的需求后，向广告主推荐了朋友圈原生推广页广告。
产品的认知度高，品牌也更容易被消费者记住，但是在信息大爆炸的时代，每天都有很多广告信息，如何在海量的信息中让你的用户第一眼看到你，就要用点不一样的方法。
珠宝相对其他产品显得特殊，很重要的一点就是珠宝带给用户的体验感，“美”是珠宝给人的第一感受。靠设计和产品吸引用户的ENZO，需要一个万众瞩目的舞台去演绎精彩，朋友圈原生推广页广告极具表现力和交互感的特性正好满足了ENZO的需求。
▼传递“美”的ENZO珠宝
既要突出产品的美，又要让用户看到新店的精致，吸引用户到店消费，广告主和优化师经过多次沟通与碰撞，是这样解决的：
第一步：兴趣标签定向投放人群
ENZO主打时尚彩宝产品，面向的是高学历、高消费的时尚女性群体。结合产品特点和用户画像，最终的定向为：爱美、时尚，追求生活品质，拥有高学历、高消费能力，对珠宝产品感兴趣的白领女性；而地域定向上则设定为上海全域，以最大程度曝光新店信息。
▼ENZO珠宝朋友圈广告示意
第二步：原生推广页增强用户体验
使用热门的原生推广页广告，落地页直接明了的展示ENZO正大广场新店以及品牌最具代表性产品，文字则突出ENZO的品牌理念和新店信息。
▼体验感佳的原生推广页
对于现在的消费者而言，他们的消费习惯有了一个很大的改变，能在网上购买，可能他们并不愿意去线下门店体验消费，这对于吸引用户到店是一个很大的挑战。
原生推广页广告吸引了重视体验感用户的点击查看，那怎么把这部分用户引流到店亲身体验店内的珠宝？H5小游戏“探店寻宝”的创意由此诞生。
▼点击图片查看H5详情
点击朋友圈广告，跳转至落地页，在落地页底部会有一个“进店寻宝”的按钮，点击即可参与。这个H5小游戏集门店陈列布局，产品信息于一体，吸引用户在玩的过程中，不自觉的了解到热销商品信息，用户的参与度和信息触达率都在不经意间提高了，游戏结束，还会有赠送礼品的环节，保存页面截图，可以到活动门店领取一份礼品。
▼游戏结束后，凭截图可到门店领取小礼品
“虽然现在线上购物很方便，但是对于珠宝而言，线下门店是不可缺少的，一方面由于珠宝的特殊性，更适合来到门店试戴购买，消费者也能一目了然到全系列珠宝产品，有更多全方位的选择。另一方面，要让品牌的目标客户真正了解到品牌的提升和新形象的变化，当然也是需要一些视觉方面的展示和更优化的购物体验，线下门店就是很好的选择”。
▼线下门店是品牌形象的最佳展示空间
七夕节即将到来，珠宝是情人爱人间最爱送的礼物，临近节日，新款珠宝上市，各品牌营销战再次开启。对于珠宝行业广告主来说，有效运用朋友圈广告优势，把品牌的设计和产品融入广告投放的每一个环节，在七夕这场营销战中，也可以赢得漂亮。
