社交营销，可以帮助品牌迅速拉近与消费者的距离，与消费者产生情感连接，建立品牌好感度和忠诚度。
但是社交营销中常常存在一些难点，比如：如何自然地融入社交场景？
朋友圈原生推广页广告上线以来，以其极速流畅、沉浸式体验的特点得到众多品牌客户的青睐。近日，Airbnb“够彭友”活动推广选择朋友圈原生推广页形式，通过创意与产品形态的巧妙结合，收获高互动率与高分享率，成功帮助品牌提升好感度与知名度。
两大挑战：优质体验与情感连接
Airbnb在全球191个国家覆盖三百多万个房源，“奇屋一夜”是Airbnb为消费者提供在奇异之地的一晚住宿机会的活动。最近，Airbnb中国的“奇屋一夜”登陆上海，邀请消费者住进房东彭于晏的“秘密基地”。
Airbnb此次推广主要面对中国年轻的境外游客，主要是80后和90后。他们具有冒险和尝新的精神，喜欢体验不同目的地的人文特色，更喜欢把能张扬个性的旅游体验分享到社交平台。
“够彭友”是这次活动的特别创意，Airbnb希望通过这次推广让更多的消费者了解自己的品牌和产品，同时通过表现彭于晏热情好客的个性，传达Airbnb的品牌调性，提升品牌好感度。
“我们希望消费者在入住之前，就能够通过广告内容或媒介感受到真实生动的入住体验，体会到Airbnb房东彭于晏的真诚和好客——这也是我们在执行创意过程中的难点。”
--- Airbnb中国市场部负责人 Mia Chen
原生推广页：用技术让创意落地
为了解决这一难点，Airbnb选择了微信朋友圈原生推广页作为承载这次创意的重要载体。
朋友圈原生推广页极速、沉浸式的产品体验，帮助Airbnb以彭于晏朋友圈的形式融入到微信用户的社交场景当中，像一位旅行中的朋友在分享途中的所见所闻，以友好的姿态融化用户的心理防线。
另一方面，原生推广页多样的功能组件，帮助Airbnb通过静态和动态的素材搭配，更好地展现广告创意，生动地表现“奇屋一夜”的“够彭友”体验，层层推进，达到情感连接的目的。
Airbnb朋友圈原生推广广告示意
“原生推广页这种广告形式非常好，可以充分展现我们本次的广告创意。首先，在社交媒体上分享和朋友的合照，是我们旅行中一定会做的，这次原生广告让我们“够彭友”的创意非常自然地呈现在用户的朋友圈中；其次，当用户点击合照后，用户可以在推广页上，非常生动地看到‘奇屋一夜’将给大家带来的‘够彭友’体验。”
--- Airbnb中国市场部负责人 Mia Chen
效果：品牌与转化的双重提升
“通过这次朋友圈广告投放，很好地建立了我们本次活动的知名度，在社交媒体上引发很多讨论。从广告点击和互动的效果来看，这次推广是非常成功的，后端转化效果上也达到我们的预期。” 负责人表示。
