在不久的将来，餐饮商户能够借助朋友圈广告的新成员——本地推广广告，在门店位置的辐射区域，锁定带有“吃货饭友”标签的微信用户，并巧用自定义投放时段的功能，在朋友圈 “深夜放毒”，激起潜客食欲，引发社交热议，进而引流客源到店消费。

本地推广广告在以往朋友圈广告的基础上增加了门店的地址信息，不仅只出现在门店附近用户的朋友圈中，且自带地图导航方便用户到访。背靠精细商圈定向功能，支持小额长期投放，本地推广广告帮助线下商户与其服务区域内的目标用户建立联系，实现从线上往线下引流的推广目标。

以“再小的品牌，也有自己的声音”为主题的2016微信广告产品分享会，自初亮相至今已走过武汉、南京、成都三个城市。在12月9日的西安站中，微信广告团队深度解析朋友圈本地推广广告，针对餐饮和婚纱摄影行业，提供前沿、高效的社交营销解决方案，并预告即将上线的产品能力。

本地推广广告助力餐饮行业收获门庭若市

在过去的两个月中，超过千家餐饮品牌投放了本地推广广告，近1500条餐饮广告在夜间曝光，覆盖超过4千万人次。必胜客、SUBWAY、西少爷、COSTA、原麦山丘等餐饮品牌的本地推广广告在朋友圈和用户见面，聚集了海量用户的朋友圈逐渐成为广大餐饮商户社交营销平台的选择。

微信广告团队建议，诱人的美食照片、灵活调整投放、巧用转化方式对于一次成功的本地推广广告投放必不可少，投放技巧的综合利用能够帮助餐饮商户解决拉动客流、盘活老会员等营销难题。

1、诱人美食照片：用诱人的高质量美食图片作为广告外层，突出自家美食特色，吸引注意力、提升互动率。

2、灵活调整投放：利用自定义投放时段设置功能，合理安排广告投放时间，提升曝光量，触达更多潜客。

3、巧用转化方式：巧用微信会员卡与优惠券，尤其是代金券和立减优惠券，推动客源进店，直观追踪转化效果。

针对新店开张、初期运营及稳定运营三种不同阶段，微信广告团队在诸多实战案例中，精选出如西少爷肉夹馍、面包新语、西贝莜面村等标杆案例。其中，位于西安的老兵居串串火锅店，通过本地推广广告推广新店促销活动，广告获得4.91%的详情页详情点击率，开业期间就收获门庭若市的火爆景象，也让老兵居在西安的名号愈加响亮，口碑迅速提升。

婚纱摄影行业借力本地推广广告让营业额

扶摇直上

谈及如何让婚纱摄影广告收获良好的效果，微信广告团队建议本地商户执行合理的投放计划并长期进行A/B测试，从而不断优化广告外层文案与图片，在提升设计质量的同时，找到最适合自己的定向，并尝试单个广告预算适中、多个广告投放的设置，达到降低客咨获取成本的目的。

1、优选外层素材：贴近目标用户心里诉求的广告外层文案更能创造共鸣。搭配使用人像面部清晰的样片也有助于提高点击率。

2、内层设计下功夫：内层设计风格、图片应与外层保持一致。在表单设置上，减少用户需要填写的内容能够有效提升客咨搜集的效率。

3、多组广告同步投放：尝试使用不同的外层文案及样片进行投放，筛选出效果较好的方案。

4、运用A/B test：拆分投放预算，对不同广告素材，不同人群定向进行排列组合及交叉对比，并持续追踪、记录投放效果，以优化投入产出比。

此外，诸多婚纱摄影商家已经实践投放了本地推广广告，如贵州维克视觉婚纱摄影、三亚苏棠婚纱摄影旅拍、杭州佳丽婚纱摄影。其中，贵州维克视觉婚纱摄影投放本地推广广告后，不仅收获了门店知名度，同时也达成高效收集潜客信息的目标，定单量相比去年同期达到了100%的提升。

本地推广广告更多玩法在路上

让本地商户的社交营销更“聪明”

西安站微信广告产品分享会上，微信广告团队更预告了本地推广广告未来的能力建设方向及落地功能。

首先，拥有沉浸式观感、极速加载的原生推广页广告不再是大品牌的独家选择，“小而美”的本地商户也可以借助这种体验绝佳的广告形式讲述自己的故事，获取更多消费者的好感。

Helens投放的原生推广页广告

其次，本地推广广告将打磨更加精准的定向能力，在未来，自定义定点辐射定向的能力将为本地商户提供更加精确的广告投放地域选择，达到 “指哪儿，打哪儿”的营销效果，助其更加高效地笼络门店周边的潜在客源。

除此之外，本地推广广告还将支持与微信会员卡、微信支付深入结合，帮助商户在微信生态中进行联动营销。依托微信支付与会员卡的数据积累，本地商户可以对消费行为不同的会员用户，进行更精准、差异化的内容推广，让营销变得“聪明”。

目前，已经有超过3亿微信用户使用微信零钱，其中80%已成为微信支付的活跃用户。满减券、分享券、折扣券、单品券等适用于不同发券场景的代金券形态可和本地推广广告组合，拉动用户消费、助力支付全链条，让商户的社交营销更加高效。

微信卡券

通过本地推广广告联姻微信会员卡，商户可以高效进行线上会员招募，突破吸纳会员的营销瓶颈。自动的积分变动信息推送、配置代金券发放等功能，直接推动用户的线下到店消费，帮助商户不断拉取新客源，维系老会员。

微信会员卡+代金券

本周，以“再小的品牌，也有自己的声音”为主题的微信广告产品分享会系列活动将在广州迎来收官之站，与更多中小本地商户分享社交营销案例与方案，帮助商户加入腾讯社交广告生态，实现生意兴隆，分享社交红利。