依据《医疗广告管理办法》等规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

1. 《医疗广告审查证明》由省级卫生行政部门签发，如果出现地方签发需要广告主提供省级部门同意下放权限的批文。

2. 《医疗广告审查证明》有效期为1年，到期重新申请。

3. 《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布。广告内容排版、顺序要与《医疗广告成品样件表》完全一致。

4. 发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

5. 非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

6. 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题（栏）发布或变相发布医疗广告。

7. 综合医疗平台，暂不支持准入推广。

8. 医疗广告内容仅限于以下项目：医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话。且医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

1) 不得利用广告代言人作推荐、证明。

2) 不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

3) 不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

4) 不得说明治愈率或者有效率，不得明示或暗示包治百病或适应所有症状。

5) 不得与其他药品的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

6) 不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物。

7) 戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。

8) 不得含有淫秽、迷信、荒诞和贬低他人的内容。

9) 不得宣传国家要求暂停发布医疗广告的疾病：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（或银屑病）、艾滋病、癌症（或恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮。并且，前述疾病的专业性术语在广告中不允许出现，如乙型肝炎的专业术语，包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等等。

10) 广告内容以宣传企业形象为主，仅限于以下项目：医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间和联系电话。

11) 禁止以军队单位或军队人员的名义、形象或者利用军队装备、设施等从事药品、医疗广告宣传；禁止对军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂进行广告宣传。

12) 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

9. 医疗广告审核方式

1) 医疗广告要表明“审查证明的文号”：指的是审查表的编号，而不是样件表的编号。

2) 注重样件表的内容，对于颜色和排版不会过于严格。

3) 素材严格按照医疗广告样件表（省级医疗监管机构签发，省级以下卫计委签发的需要提供权限下放证明），表明医疗广告审查序号（素材足够的须在素材中标明，如果是素材规格限制，可以在落地页展示）。

4) 重点要审核落地页，对于治愈率、患者形象、专家推荐等严格把控。审核标准参照《医疗广告管理办法》。