vivo智能手机

vivo是一家专注于智能手机领域的国际化品牌，致力于为消费者打造专业的智能手机。

2017年9月，Vivo组合投放微信广告，为新机Vivo X20造势。朋友圈选择式卡片广告拥有更丰富的信息呈现形式，一则广告承载两条创意，为新机带来大量曝光。使用公众号互选广告，借用优质流量主传递品牌价值，精准的将广告推送给公众号粉丝人群，为品牌赢得了更多年轻有活力用户的喜爱，引发朋友圈的广泛热议，最终广告曝光量高达3000多万。

投放目标

进行Vivo X20新品宣传，提升知名度

Vivo智能手机此次投放微信广告，主要是为了宣传年度重要产品，旗舰机型Vivo X20。为了扩大新品影响力，Vivo需要定向瞄准目标用户，快速传达新产品的亮点信息，展现新产品功能，从而引起用户对X20产品的重点关注。通过使用朋友圈选择式卡片广告和公众号互选广告，全面展示Vivo X20的新机优势，并通过微信广告的精准定向能力，将新品传递给目标受众人群。

投放方案

精准定向目标人群，组合投放提升新机知名度

广告使用朋友圈选择式卡片广告和公众号互选广告组合投放的方式，为Vivo X20提升知名度。选择式卡片广告有两个广告创意，用户自由选择点击按钮的方式，有效提升了用户体验。“更广视野”和“更美拍摄”两个按钮，充分体现了新机全面屏幕和逆光拍照两个特点，有效吸引用户目光，让广告实现快速高效大曝光。公众号互选广告采用广告推荐模式，选择与有广泛影响力的玩车教授、六神磊磊读金庸等公众号合作，将Vivo X20展示给更多年轻、喜欢尝鲜的用户群体。精选优质流量主为品牌背书，释放公众号粉丝效应，使得品牌广泛赢得用户好感。此外广告通过微信广告精准的人群定向能力，精选十余个一二线城市进行广告投放，Vivo X20获得了非常轰动的效果，掀起朋友圈转发热潮。细致的投放策略安排，使得本次投放效果非常优异，二次传播带来的曝光量超过了50%。