品牌故事

可口可乐公司是全球最大的饮料公司，是中国家喻户晓的国际品牌，其系列产品在中国市场上深受欢迎，在华的每天享用量达到1.4亿杯。自1928年开始赞助阿姆斯特丹奥运会，其间从未间断，是世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。

营销痛点

可口可乐期望能够在里约奥运会倒计时期间将#此刻是金#的品牌主张与用户进行沟通——不谈金牌谈感情，强调与重要的人度过的日子才是生命的“金”。可口可乐选择了QQ空间作为互动主阵地。

营销方案

1、广告活动挖掘了用户11年来在QQ空间的大数据：说说，相册，家乡信息及重要关系链，向用户呈现每个人独有的最珍贵的回忆，自然契合“此刻是金”。被内容触动的用户进行了大量的分享，成功引爆了广告的二次传播， 满屏红色可口可乐#此刻是金# 深入人心。

2、销售联动： 可口可乐为QQ空间独家定制10亿瓶奥运可乐包装，包括印制QQ空间logo及活动二维码，于2016年6月开始铺货，全国各地均可购买，提升整合效应对销售目标的刺激。

3、线下活动：结合QQ空间11岁生日，可乐与QQ空间联手在线下展开活动，将感动和回忆传递给身边最重要的金牌同事，金牌搭档等，活跃现场气氛。

营销成效

1、线上活动参与：截至6.12日参与量4200w，分享率33%；线上获悉用户，优质媒体迈迪邦讯，广告门，PRView, Socialbeta等超过30家知名媒体报道。含知名媒体人（公关界的007）在PRview以520品牌撩人十大杰作对#此刻是金#活动的深入体验及推荐。

2、可口可乐为QQ空间独家打造的病毒视频6.6日上线，播放量超7500w。上线72小时突破4200万观看。获悉资深媒体数英网收录推荐。