《使命召唤》原本是于2003年开始发行的FPS游戏系列，一度风靡全世界。2017年5月，伴随着全新重磅版本的到来，《使命召唤Online》在朋友圈投放视频原生广告。广告邀请了明星玩家韩寒作为主角，这位身兼作家、赛车手、导演三重身份的超人气明星，在朋友圈演绎了一场捍卫自己天赋的生死大逃杀，借助韩寒的明星效应和惊心动魄的悬疑剧情，吸引无数潜在游戏用户参与互动、点击观看全片，进而提升对游戏的兴趣度，去PC端下载注册。最终，游戏获得快速海量曝光，以及高达8.6%的总互动点击率。

“进入移动互联网时代以后，人们对端游信息的获取不再仅仅来源于PC，而是更多的来源于手机，之后才以PC为最终行动的载体进入游戏。因此，虽然《使命召唤Online》是一款端游，我们依然选择了把朋友圈广告作为投放重心，希望借助朋友圈的海量流量来扩大游戏声量。广告由知名赛车手韩寒演绎一出生死大逃杀，明星效应加上悬念剧情，最终收获了极大的曝光和8.6%的总互动点击率，远远超过行业均值。”

—— 郑儒伟品牌经理

投放目标

明星光环+悬念故事，为游戏造势吸睛

广告邀请身兼作家、导演和赛车手的韩寒，借助这位在持续的质疑声中走到今天的“战士”，呈现游戏与现实之间的生动比喻，凸显游戏理念；同时以悬念十足的剧情和“天赋是杀不死的”这一颇具感染力的口号，扩大品牌声量，为游戏积攒人气，收获更多点击互动和下载量。

投放方案

朋友圈视频广告

代言人人设与游戏角色完美映照

《使命召唤Online》不仅邀请韩寒实力演绎，而且将韩寒与游戏的关联度放到最大。视频里的韩寒化作退学作家、业余车手和玩票导演三个分身，也是其现实身份的写照；身为赛车手的他全程高能飙车，得心应手毫无违和感；而在持续的质疑声中走到今天，“韩寒”这个符号已具备战士属性，与游戏主角完美映照。

悬念剧情扣人心弦

广告外层采用“三个韩寒遭遇全民‘追杀’”的文案，结合韩寒一路飙车一路遭遇追杀的惊险视频，强势吸引点击、浏览完整视频。炫酷的画面，热血的剧情，经典追车战+子弹横飞的高能特效，让1分51秒的完整视频丝毫不嫌冗长。扣人心弦的故事激发用户像韩寒一样战斗的兴趣，进而领取礼包、去PC端下载游戏。