新西兰旅游局在微信朋友圈的广告是其持续性推广策略的一部分，目的就是让更多的游客在新西兰的春季和秋季前往新西兰旅游。此次推广包含了两次广告投放，一次是借助普卡基湖和库克山的独特风景， 另一次是展现了中土世界 – 魔戒三部曲和霍比特人的电影拍摄地。通过朋友圈广告，新西兰旅游局成功地将用户带到官网和网站。第一次的广告上线3天即获得556万+朋友圈广告总曝光次数，5200+官方公众号新增粉丝人数，43万+朋友圈广告真实用户互动次数。

这是新西兰旅游局的第一次朋友圈广告，此次广告结果大大超过我们的预期。所定向到的用户和我们的潜在用户是一致的，微信粉丝的增长相应的增加了我们品牌的推广。此次结果让我们坚信将继续在微信朋友圈为将来的推广寻求更多的机会。

—— Kieran新西兰旅游局客户北亚区市场传播经理

投放目标

吸引中国游客，收获用户反馈

新西兰旅游局的策略是提升自身品牌“100% 纯净新西兰”的好感度。带动更多的中国游客在新西兰春季和秋季前往新西兰旅游。微信是一个很好的平台实现这个目标，因为其拥有巨大的用户量，精准定向的能力，以及品牌与用户的可参与性。

投放方案

朋友圈图文广告

精准匹配标签，触达目标受众

此次广告在微信朋友圈平台上精准的定向到了潜在用户，关键词定向包括了新西兰旅游局潜在用户特征，行为习惯，和媒体消费习惯。例如出境旅行，出国留学、移民、金融和豪车等。再用标签人群匹配广告主需求，精准投放给北上广深城市中25-45岁之间有消费力的高收入目标受众。

社交平台搭载影视IP 撬动用户关注与互动

微信的分享与社交能力提供了一个高质量的平台，为品牌和用户提供了一个一对一的服务，并最终影响消费者的购买决定。新西兰旅游局其中一个广告使用了拥有世界上百万粉丝的《魔戒三部曲》的拍摄地图片，借助电影的影响力，让用户联想到一个真实的“中土世界”。微信具有强大的社交影响力，在朋友圈上具备非常强的号召力， 因此立刻引起了用户的广泛关注与互动分享。

互动形式多样 轻松实现用户沉淀

用户通过点击朋友圈广告中的“查看详情”便可跳转至新西兰旅游局的公众号文章，为公众号吸引优质粉丝。再通过公众号中提供的“中土世界旅行路线”外链，吸引用户跳转至其官网。微信广告的完善生态体系，保证了用户在新西兰旅游局活动页面中跳转的自然流畅性。