8月13日是卓越教育国际幼儿园的家长开放日。2017年开放日之前，长期投放朋友圈广告的卓越教育再度投放朋友圈广告，进行活动宣传和品牌推广。广告将人群定向为已婚家长，精准的人群投放为吸引更多人预约体验提供了可能。时逢新学年开学前夕，广告以宽敞明亮的教学场景素材为外层图片，配合对学校空间环境的描述文案，迎合时下幼儿家长关心孩子学习成长环境的需求，为广告带来超过行业平均水平的详情点击率。详情页用更加细致的图文强化了园区环境优渥的特色，并使用常规线索搜集页，简便有效收集客咨，方便家长一键预约，带来了极佳的转化效果。

“要想让孩子快乐成长，一个理想的成长环境必不可少，这也是今天家长们的普遍诉求。卓越教育一个最大的特点就是沉浸场景式体验，因此这次关于开放日的广告投放，我们也重点突出幼儿园环境，以幼儿园宽敞舒适的活动空间和外教资源为主要宣传入口，迎合开学前夕家长述求。再配合我们长期使用的表单收集模板来收集客咨。从效果来看，这些素材的确成功引起了家长们的兴趣，点击率很高，也收集了不少有效线索。”

—— 林晓珊 | 市场管理中心网络营销高级主任

投放目标

宣传开放日活动，提升品牌影响力

时逢新学年开学前夕，卓越教育在朋友圈投放本地推广广告宣传卓越教育国际幼儿园开放日活动，以优美简洁的图文素材突出学校优渥环境，迎合当下K12（幼儿园—12年级）教育对成长环境的普遍诉求，有效收集客咨的同时提升品牌影响力。

投放方案

• 结合开放日活动，吸引更多家长预约体验

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• 卓越教育在一年一度的国际幼儿园开放日活动到来之前投放朋友圈广告，宣传自家体验活动。广告借助腾讯大数据的筛选能力，选定适龄已婚家长，并结合已婚夫妇男性年龄大于女性的实际情况，将男性年龄选定在28-38岁，女性年龄选定在26-36岁，这种 对男女性家长年龄分别设置的形式，能精准找到可能有意向的家长人群，节约投放成本，有效收集客咨。

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• 突出环境设施，击中用户核心诉求

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• 广告在宣传开放日活动的同时，利用图文素材集中对学校优渥的环境设施展开介绍，重点突出，条理清晰，有效击中当下家长们最关心的成长环境需求，也突出了品牌亮点，为广告的点击率带来了大幅提升，同时也强化了品牌印象。