2017年4月，腾讯重磅推出乱世王者手游，并将朋友圈作为长期投放渠道。8月，乱世王者开启全平台不删档开服，并在朋友圈同步投放视频原生推广页广告，以保证游戏的每日新进量。原生页视频选择了水墨风格，通过乱世题材的融入和美术的提升，突出鲜明的题材特点，并配合上线活动发放大力度的新人豪礼，很快帮助游戏进入榜单前20名，日均新进用户超过1万，并由此产生大量自然搜索流量。朋友圈很快成为该游戏在iOS最大的新进渠道，回本效果在同类广告里名列前茅。

“不同于传统的MMORPG，SLG游戏的增长曲线往往呈现出厚积薄发的态势。乱世王者上线最初，成绩虽然不错，但尚未达到我们的预期，因此我们选定朋友圈做为长期拉新渠道，希望借助朋友圈广告吸引大量玩家，进而达到冲榜保榜的目的。这让乱世王者很快成为了市面上人气最高的战争策略手游，尤其当你在iOS榜单冲到前十位时，新进量可以高一倍。朋友圈的快速曝光和社交传播效应，让它很快成为了游戏在iOS最大的新进渠道，我们还会继续投放。”

—— 刘思利 | 品牌经理

投放目标

保证每日新进量，冲榜保榜

在最初上线之后，乱世王者的新进量不错，但距离腾讯的预期尚有差距，因此投放朋友圈广告，借助视频原生页的多元承载功能，让用户切实体会游戏独树一帜的美术功力和策略玩法，结合重磅礼包强势吸引下载，保证每日新进量，借此冲榜保榜。

投放方案

全方位立体展示游戏独特风格

广告外层以精美的游戏角色形象和“今日不限号开启”的文案，吸引潜在玩家的注意力。内层通过多个精美的古风原生视频，生动展示在水墨背景中登场的游戏角色、清晰的晋级机制和攻城略地的战争场景，从多个角度立体展现游戏与众不同的国风特色和策略玩法，配合新人豪礼，强势吸引下载。