投放行业：金融行业

投放目的：用户到店

广告资源：微信广告

企业规模：大型企业

9万+曝光量，广告创意互动率达3.6%。

品牌故事

贵州兴仁农村商业银行股份有限公司（简称兴仁农商银行）于2014年3月13日挂牌开业，是贵州省第12家农商银行、黔西南州第2家农商银行，同时也是2014年贵州省首家开业、黔西南州首家由农村信用社直接改制组建的农村商业银行。

营销痛点

由于兴仁农商银行一直采用线下推广的形式，总行举办的活动宣传主要依靠各支行客户经理直接向老客户短信发送的方式，无法获得能够评估活动效果的准确数据。为了能把活动信息在兴仁区域大范围的告知，及提升品牌形象、扩大品牌影响力，兴仁农商银行决定选择腾讯社交广告。

营销目标

兴仁农商银行通过腾讯社交广告朋友圈推广，宣传5月18日“芝麻开花，节节高”的活动，引导客户到店参与活动，实现线下转化同时提高品牌形象，拓宽获客渠道。

投放方案

兴仁农商银行此轮推广使用了微信朋友圈视频原生推广页的广告形式，将推广分为了三个阶段：预热期、爆发期、余热期，针对不同阶段制定不同的投放计划和方向。

外层广告截图

内层广告截图

l  预热期：唤醒公众号老用户

预热期定在活动日的前1天，主要目的是活跃沉睡的公众号用户。为了达到更好的传播效果，优化师建议在定向人群时，勾选再营销功能“已关注公众号群体”，精准触达预热期的目标用户。

l  爆发期：扩大推广范围

推广的第二阶段定在5月18日活动当日，在人群定向时，采用了地域、性别、全时段的通投模式，在整个兴仁县进行大范围的推广，吸引更多用户到店参与活动。

l  余热期：巩固活动效果，提升转化率

活动结束之后，兴仁农商银行还持续进行了为期2天的投放，在人群定向上面采用了年龄区分和部分时间段控制的投放方式，以达到巩固推广，吸引更多粉丝关注账号，提升转化率的效果。

客户反馈

腾讯社交广告在推广形式上相较于我们之前常用的传统推广方式还是很新颖的，在推广活动的同时还增加了公众号的粉丝量。在这次投放中，依托腾讯庞大的用户量，在短时间里就收获了大量的品牌新用户，活动营销效果对比过去得到了很大的提升。相信未来兴仁农商银行还会使用腾讯社交广告这一个窗口传递银行形象、开展更多的营销合作。

营销成效

通过为期4天的广告投放后，兴仁农商银行整体获得了9万+的曝光量，广告创意互动率达到3.6%。其中通过微信广告参与活动的用户超过500人，其中180余人为高意向用户，希望进一步了解活动介绍的特色储蓄产品，80余人有意向了解兴仁农商银行其它辅营业务，整体平均客咨成本低于10元，并且公众号粉丝也附带增长，增长率达到33%。