“兴趣”是最好的老师：霍金凭借着对科学知识的热情，在与病魔对抗的同时完成了一项又一项的伟大研究；梵高在生活条件无比艰苦的情况下，还坚持作画；爱迪生依着对发明的浓厚兴趣，创造出了众多造福人类的杰作。生活在如今这个多元化的社会，越来越多的家长意识到除了帮助孩子提高学习成绩之外，还要注重培养孩子的兴趣。棋类游戏不仅能锻炼孩子的思维能力，还能帮助孩子培养在压力环境下保持良好的心态，成为了很多家长希望孩子进行尝试的培训类型。

隆尧棋院是隆尧县仅有的一家通过行政审批部门批准成立的专业棋类培训机构，凭借着其强大的师资力量和专业的培训方式在2年的时间里飞速发展，大力开展隆尧县智力运动普及工程，在象棋、围棋、国际象棋、国际跳棋等培训项目上，都取得了不错的成绩。随着规模的不断扩大，发传单、刊登报纸广告等传统推广方式已经无法满足棋院的扩招需求，为了让更多的家庭了解棋类游戏的益处、了解隆尧棋院，棋院决定尝试更加高效的线上推广形式——微信朋友圈广告。

如何将广告推送给“对”的人？

传统广告无法选择推广人群的短板让隆尧棋院在过往的推广中，耗费了时间和金钱。腾讯广告强大的定向能力，让隆尧棋院的推广更加高效。

由于孩子们的培训时间多在放学后或者周末，培训地点是否“离家近”是很多家长选择培训机构的重要原因之一。同时，妈妈们在孩子青少儿时期的教育方式选择上起到了决定性的作用，所以在本次投放中，优化师建议对门店附近2公里范围内，年龄在25-38岁的女性进行投放，平均点击率达到了2.5%。

如何引起目标受众的兴趣？

孩子们上课时的真实场景照有助于目标用户快速识别推广的产品特性，再配合“优惠课程信息”和“限量报名”的文案增加紧迫感，有效地提升了点击率。

当用户点击外层广告进入落地页后，便可以看到详细的棋院介绍。隆尧棋院在落地页中使用孩子们上课的场景图片，让家长了解教学环境，同时通过对强大师资团队的介绍，增加家长对于棋院的信任度。

值得一提的是，此次隆尧棋院还将表单进行了前置，且标题与外层内容呼应，强调“0元课程”，有利于在短时间内提升用户填单意愿。